从城市送花到品牌“开花”：爷爷不泡茶的三省联动背后，是一次文化共振式扩张

进入初夏，栀子花香在武汉的街头巷尾如约(rúyuē)而至。在武汉人心中，栀子花香更像是这座城市的符号，也是童年深处的城市记忆(jìyì)，“栀子花香了，夏天也就(jiù)来了。”

三年前，武汉市文化和旅游局首次以“送你十万朵栀子花(zhīzihuā)(zhīzihuā)”的方式，将这种城市气味具象为行动。人们走在街头收到一束栀子花，把它插在瓶里、别在头发上，拍照发朋友圈——久而久之，这场(zhèchǎng)由武汉文旅主导的城市活动，成了“城市记忆”的一部分(yībùfèn)。

今年5月24日，栀子花香(huāxiāng)再度如约而至(zhì)。不同的是，今年的花香蔓延至长江中游四座城市，武汉、长沙、南昌、岳阳四地文(sìdìwén)旅局联合发起(fāqǐ)，同步推广“花香迎夏”的城市节奏，用共闻一阵花香的方式，拉近城市与人的距离，也连接城市与城市之间的情感。

各地文旅与(yǔ)品牌联合，让这场“送花行动”有了更多在地表达

今年的(de)活动不仅有更大规模的城市参与，也(yě)吸引了(le)更多品牌共建者参与其中。作为连续三年参与活动的本地品牌，爷爷不泡茶在此次活动中再次成为武汉街头的视觉亮点。

在武汉江汉关(jiānghànguān)主会场，由武汉市文化和旅游局主导打造的“限时栀子(zhīzi)三件套”——4米高的巨型栀子花装置、花瓣斑马线、栀子安全岛，为市民营造出一组浪漫而(ér)鲜明的街头花香场景，成为活动期间最具打卡热度(rèdù)的城市氛围。

作为武汉本地品牌，爷爷不泡茶通过(tōngguò)视觉装置(zhuāngzhì)合作、场景共创等方式参与(cānyù)其中，以“街头开花”的形式表达对这场送花行动的共鸣。在长沙、南昌等联动城市，品牌也围绕栀子花主题同步推出(tuīchū)城市物料与传播内容，以“城市在送花，我们送你夏天的味道”的方式，与更多城市共同(gòngtóng)回应这场城市情绪。

从武汉文旅到长沙文旅、江西文旅，爷爷不泡茶(pàochá)在多个城市都与官方体系形成了稳定联动，共同(gòngtóng)建设每年一度的城市节奏节点。这种绑定不止于合作宣传，而是以城市文化日历为(wèi)锚点，长期共建(gòngjiàn)公共空间中的“生活记忆”。

把一朵花的味道(wèidào)，做成一杯茶

人手一束栀子花，淡雅的(de)香气让人感到温暖和(hé)满足。在活动现场，爷爷(yéyé)不泡茶带来的“空山栀子”花香茶饮除了(le)栀子香气外，夹杂着浓郁的奶香和茶香，让很多市民纷纷驻足(zhùzú)，忍不住(rěnbúzhù)拿起试饮杯品尝了起来。“伴着栀子花香，还有如此清爽(qīngshuǎng)浓郁的奶茶喝，对武汉这座城市真的是爱了。”来自浙江的游客陈小姐第一次参与这场活动，更是第一次喝到空山栀子，城市和奶茶的味道成为了这次旅行最佳的味道记忆。

花开茶自香，这是爷爷不(bù)泡茶产品(chǎnpǐn)体系中的重要(zhòngyào)灵感来源，而这场活动既是给人带来城市味道，更是让人感受到奶茶的特殊味道。从(cóng)味觉出发，品牌希望让消费者记住的不只是产品口感，更是城市生活的一部分：当街头的花开了，门店里(diànlǐ)也能喝到这股味道——一朵花的生命，不只在枝头，也能留在杯中。

花香之外，爷爷不泡茶的“开花”计划也在落地全国(quánguó)

2023年起，爷爷不泡茶以武汉(wǔhàn)为起点，通过聚焦“花香+茶底(chádǐ)”的产品路线，在全国逐步推进门店布局。截至目前，品牌已进入全国2000+门店城市，并在多个省份构建起以区域公司+本地加盟商为基础(jīchǔ)的增长(zēngzhǎng)体系。

品牌一直强调“花开全国”的节奏感。不是(búshì)盲目扩张，而是(érshì)基于区域文旅环境、消费者口味与门店(méndiàn)能力的共识推进。在此次活动之外，爷爷不泡茶也与海南、山东、湖北等多地政府及文旅机构展开深度合作(hézuò)。

尤其在湖南、江西、福建(fújiàn)、广东等地，一批优秀加盟商快速成长，带动当地(dāngdì)门店稳定拓展并形成区域影响力——让品牌在不同城市开出的每一家门店，都能成为一朵“可持续盛开的花(huā)”。

写在最后(zuìhòu)：一场城市送花行动，也是一种品牌长期主义

在“送你(nǐ)十万朵栀子花”活动第二天，#爷爷(yéyé)不泡茶把栀子花开进奶茶里#登上微博全国热搜，话题阅读量突破千万。城市为这朵花驻足，人们在镜头前笑(qiánxiào)着拍照，孩子和老人都走进街头的气味里。

而对爷爷不泡茶来说(láishuō)，这不仅是一年一度的(de)营销机会，更是一场陪伴式、共建型的长期行动。

它不制造节日，但(dàn)陪(péi)着城市过日子；不强调流量爆点，但持续出现在人们的夏天。

城市送花，它送茶。城市记住(jìzhù)花香，它留下味道。

这就是爷爷不泡茶所理解的“品牌参与”——和城市一起成长(chéngzhǎng)，在人们的生活里，留下有温度(wēndù)的存在感。