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社交平台上的青岛胖东来代购(dàigòu)(来源：网络)

信网6月6日讯 5月30日，济南“胖东来(dōnglái)”式超市开业时呈现出(chéngxiànchū)人气爆棚的(de)(de)景象，作为山东首家“学习胖东来”自主调改门店，开业首日便有众多顾客蜂拥而至抢购商品，收银台前排队长度达十余米，而超市内引入的胖东来自有品牌专区、烘焙区、熟食区等热门区域更是人潮涌动(yǒngdòng)、摩肩接踵。信网（0532-80889431）调查了解到，随着胖东来在全国范围内持续火爆，受地域局限(júxiàn)等因素(yīnsù)影响，胖东来代购业务顺势而生，如今这一业务也在青岛悄然(qiǎorán)出现，不少代购者活跃其中。

胖东来(dōnglái)“地域限定”催生代购市场

胖(pàng)东来以“高服务、高品质”闻名，其自营(zìyíng)产品(chǎnpǐn)如DL100%番茄复合果蔬汁、DL精酿小麦啤酒、DL宝丰自由爱白酒、DL水果燕麦脆等深受消费者喜爱，但胖东来目前仅在河南许昌、新乡等地有门店，这种地域限制使得外地消费者难以直接购买(mǎi)到胖东来的商品，从而催生了代购(dàigòu)(dàigòu)的需求。在其他城市和(hé)年轻人群体(qúntǐ)中，胖东来的影响力逐渐扩大(kuòdà)。他们追求新鲜和独特的消费体验，而代购胖东来的商品正好可以满足这一需求。对于消费者而言，通过代购，在家门口就能买到仓储式会员超市的“网红产品”，无疑是更多的选择机会(jīhuì)和更优惠价格(yōuhuìjiàgé)的最优解。许多个人看到胖东来代购的商机，纷纷加入代购行列，他们通过社交媒体、电商平台等渠道发布代购信息，吸引消费者下单。

青岛胖东来代购从业者的多元运营模式(móshì)

信网调查发现，多个社交媒体平台上(shàng)活跃(huóyuè)着不少青岛胖东来代购从业者，其收入水平主要受代购规模、采购(cǎigòu)频次及营销策略影响。以今年年初入行的线上代购者李先生为例，他(tā)已构建起“线上预售+自驾采购+线下自提”的完整销售流程：通过微信群和微信小程序积累客源，顾客线上下单后，他每月自驾往返河南许昌2至3次采购商品，运回青岛指定地点后由(yóu)消费者自行(zìxíng)领取。

“青岛到许昌单程得开车8小时，往返油费与过路费合计(héjì)约2000元。交通成本占比较高，但预售模式几乎没有(méiyǒu)损耗，整体收益比普通打工更可观。”李先生向信网透露，胖东来自营产品很受消费者青睐，尤其是(shì)果汁、烘焙(hōngbèi)点心、燕麦脆、精酿啤酒、牛肉条等产品，每个(měigè)产品的采购数量有时高达上百件。针对保质期较短的单品，其采用“小程序(chéngxù)预售完再采购”的模式，通过“以销定采”避免库存损耗，既抓住(zhuāzhù)了网红单品的流量红利，又降低了临期风险。

在(zài)定价机制上，李先生则采用“基础售价+固定服务费”的模式(móshì)。“不管商品重量，单件都(dōu)在原价的基础上加价3到5元。”李先生举例称，售价12.5元一瓶的DL番茄汁，经(jīng)代购后价格约15至(zhì)17元，涨幅控制在20%至30%。尽管单品类(pǐnlèi)利润微薄，但高频次采购与规模化运营形成了独特的盈利逻辑。目前其1500人的客户群中，每月通过(tōngguò)1至2次采购可实现超1万元的收入。记者发现，在代购微信群里，代购者会(huì)不定时推送胖东来新品实拍与库存信息，这种“云逛街”式运营让消费者有了更多的选择。

另一位代购者王女士(wángnǚshì)则将代购视为副业，她依托河南新乡当地人(dāngdìrén)脉协助采购(cǎigòu)，通过物流将商品集中运回青岛，同时在社交媒体平台拓展客源。“每月基本(jīběn)能有1000到2000元的收入，就(jiù)当赚(zhuàn)个零花钱。”王女士说道。在青岛西海岸新区经营一家实体超市的张女士则在主业之余涉足胖(pàng)东来代购并利用直播、视频号等形式进行宣传，她的采购清单涵盖多种胖东来商品，张女士介绍：“果汁、牛肉条、燕麦脆、大米、花生油、洗衣液(yè)都供不应求，货到后顾客可到(kědào)店自取，也可选择快递配送。”凭借超市经营的便利，她将代购商品与主业销售结合，既满足了周边居民需求，也为自己增加了额外收入。

胖东来出台关于代购行为(xíngwéi)的管控措施

不过(bùguò)，不少顾客在社交平台反映，胖东来代购领域存在一些投机分子——他们不满足于“零敲碎打”的赚钱模式，在积累一定粉丝量后，许多打着“胖东来代购” 旗号的商家会借机售卖其他渠道的商品(shāngpǐn)或临期商品。网友表示(biǎoshì)，由于这些私人代购渠道缺乏规范管理，商品质量与(yǔ)溯源问题也成为了潜在隐患。蜂拥而至的代购们给(gěi)购物环境(huánjìng)带来了不小(bùxiǎo)的影响。大量(dàliàng)“代购”和“黄牛”对胖东来热销商品和预约号码加价转售等现象，也产生了“同品不同价”“无证经营”“超范围经营”等扰乱市场秩序的行为。

2024年11月14日，许昌市胖东来(dōnglái)商贸集团微信公众号发布公告称，由于代购行为严重影响商场经营安全及秩序，自即日起将实施代购行为管控措施。在(zài)会员卡(huìyuánkǎ)方面，会员需用实名(shímíng)信息完善个人资料，未完善实名身份信息的将影响会员卡使用服务；会员卡实行动态(dòngtài)码结账。同时，在许昌及新乡(xīnxiāng)地区(dìqū)超市、烟酒柜购买商品结账时，需出示电子会员卡动态二维码进行支付，禁止使用截屏及远程投屏；胖东来通过后台系统异常数据评估，对代购行为进行账号锁定、控制。

许昌及新乡地区超市、烟酒柜对部分商品(shāngpǐn)实行商品限量，对个别商品调整限购(xiàngòu)(xiàngòu)周期，每个(měigè)会员每周限购一次，以门店公示限购商品信息为准。出现私自占用超出(chāochū)限购数量的商品、重复排队购买限购商品为代购提供便利；在未结账的情况下，侵占商品进行现场牟利；或是购买商品后，在商场内或外围加价转售、煽动、哄抢商品，扰乱正常经营秩序；同一人(rén)反复多次购买限购商品结账；私自利用他人会员卡结账；为代购提供会员卡动态二维码、截屏、远程投屏会员卡动态二维码支付等(děng)行为，胖(pàng)东来将(jiāng)解除其会员资格，其将不再享受胖东来会员权益。

并且店内及店外会安排专人巡场，发现哄抢商品、利用商品牟利(móulì)、加价(jiājià)转售等扰乱经营秩序的行为，第一时间(shíjiān)制止，如不听劝阻的立即反馈行政执法部门(bùmén)，依法处理，商场内发现录播、直播(zhíbō)等代购行为，工作人员第一时间制止、劝离，顾客发现代购行为的，可现场向工作人员反馈。

随着胖东来代购业务的规模化发展，其(qí)衍生的合规性问题已引发行业关注。目前(mùqián)品牌方已通过会员实名管理、限购政策及现场管控等措施遏制无序代购，但私人(sīrén)代购渠道的质量溯源与规范运营仍需社会多方(duōfāng)协同监管。网友建议，选择代购服务(fúwù)时需留意商品来源与资质，避免因渠道不规范导致权益受损。（郭慧敏）

胖东来(dōnglái)线上代购小程序(来源：代购者) 胖东来(dōnglái)关于代购行为管控措施(来源：网络)