中国经济样本观察·县域样本篇｜夏日来临，这座滨海小城吸引众多年轻人打卡……

新华社海口6月3日电　题：夏日来临，这座(zhèzuò)滨海小城吸引众多(zhòngduō)年轻人打卡…… 夏日来临，海南(hǎinán)万宁日月湾再次迎来冲浪板“下饺子”的盛况，人群中(zhōng)既有“发烧友”，也有慕名而来的初学者。 游客在海南(hǎinán)万宁(wànníng)日月湾体验冲浪（2024年6月29日摄）。新华社发 从海口出发驱车两小时，即可到达滨海城市(chéngshì)万宁，这座充满“年轻活力(huólì)”的城市，作为冲浪胜地闻名国内外，成为海南旅游业的“流量主场(zhǔchǎng)”。 数据显示，万宁游客70%是年轻人(niánqīngrén)群体、70%参与体育旅游。从小众的滨海城市(chéngshì)成为如今的爆火体育旅游目的地，万宁是如何(rúhé)赢得年轻人青睐的？ 年轻人(niánqīngrén)热捧的冲浪胜地 日月湾是万宁最主要的冲浪(chōnglàng)(chōnglàng)场地，被美国时尚杂志评为“世界十大冲浪圣地之一”，国家冲浪训练基地(jīdì)在此落户。通过多业态发展文体(wéntǐ)旅产业，如今这里已成为年轻人热衷的休闲目的地，每天有五六千名游客涌入日月湾，旺季时能达到上万人。 “游客以年轻人为主，人数明显一年比一年增多(zēngduō)。”万宁沙卡冲浪俱乐部合伙人张威表示，万宁的文化氛围很年轻化(niánqīnghuà)，游客不仅(bùjǐn)可以在此冲浪，还能体验沙滩排球、飞盘、滑板等运动。 目前，万宁有超过160家冲浪(chōnglàng)(chōnglàng)俱乐部，每年吸引超过50万人次前来冲浪。走在万宁的街头，到处洋溢着青春的气息(qìxī)。“这里的氛围太适合年轻人了。”游客张婉说，冲浪前来一杯咖啡，吹吹海风(hǎifēng)、看看海浪，是年轻人生活的一种仪式感。 入夜，日月湾(wān)开启夜场(yèchǎng)模式，街道一侧的餐吧亮起霓虹灯(níhóngdēng)，街边的“露天派对”如约而至，年轻的冲浪爱好者聚在一起和着音乐欢呼起舞。 万宁市文旅部门介绍，近年来万宁发展(fāzhǎn)体育(tǐyù)旅游效果明显，多次登上马蜂窝(mǎfēngwō)、同程旅行等发布的热门旅游目的地榜单。今年以来，万宁持续打造“潮玩山海·浪动万宁”体育旅游休闲季活动，进一步(jìnyíbù)吸引客流。 李静是一名来自新疆的冲浪爱好者，因为热爱冲浪扎根日月湾。她在(zài)(zài)2020年成立了“岛屿生活”公司，开展冲浪活动等(děng)相关业务。“冲浪如今(rújīn)在万宁成了一种生活方式，推动了周边的旅游等产业发展。”李静说。 在社交媒体上，在万宁游玩体验总会成为冲浪词条下的热门分享内容(nèiróng)。2024年(nián)6月，李静和几家冲浪俱乐部策划了“日月湾世界冲浪日”系列活动(huódòng)，吸引了近万名国内外冲浪爱好者参与，相关话题在新(xīn)媒体上的浏览量达到1亿多次。 “流量主场”也变成了“消费热场”。据介绍(jùjièshào)，2025年一季度，万宁累计接待游客310.41万人次，旅游总收入30.83亿元(yìyuán)；“五一(wǔyī)”假期接待游客42.89万人次，旅游总花费2.75亿元，同比(tóngbǐ)增长均超13%。 多举措打好“体育+旅游(lǚyóu)”牌 万宁的体育旅游(lǚyóu)为何火起来？记者采访了解到，这背后是万宁不断探索，利用(lìyòng)自然资源禀赋、做大体育旅游产业的努力。 抓住发展(fāzhǎn)机遇，打造冲浪旅游聚集区—— 随着冲浪等水上运动在我国逐渐走向大众，万宁抓住机遇，在2021年(nián)将冲浪列为全市重点打造(dǎzào)的八大产业链之一。以日月湾(wān)冲浪为基础，当地(dāngdì)推行“政府+企业”发展模式，发展“冲浪+旅游”产业业态。政府通过社交媒体、纪录片等方式宣传冲浪文化，并推出税收优惠等政策，吸引社会资本投资文旅(wénlǚ)项目。 万宁市旅文局(lǚwénjú)副局长党福俭说：“借助海南自贸港的政策优势，我们吸引了冲浪俱乐部、装备制造商(zhìzàoshāng)、培训机构等入驻，形成产业集聚效应(xiàoyìng)。” 随着游客、玩家的涌入，万宁不断完善配套设施(shèshī)，开发“冲浪主题(zhǔtí)商街”，聚集运动(yùndòng)装备店、冲浪板定制工坊等特色业态。此外，万宁鼓励本地居民参与冲浪相关领域的创业，提供培训和小额贷款(xiǎoédàikuǎn)支持。在日月湾和周围地区，一批冲浪俱乐部和餐馆、民宿相继成立。 依托体育项目(tǐyùxiàngmù)国家训练基地，差异化发展三大湾区—— 近年来，国家冲浪训练基地(jīdì)、国家潜水(qiánshuǐ)南方训练基地和国家摩托艇南方训练基地相继落户万宁(wànníng)，根据“一湾(wān)一品”战略，万宁打造日月湾冲浪、石梅湾潜水、神州半岛水上摩托艇等体旅品牌，进行差异化发展。 游客在海南万宁神州半岛体验(tǐyàn)海上(hǎishàng)游玩项目（2025年1月15日摄）。新华社发 其中，国家摩托艇南方训练基地于2024年(nián)正式对外营业。基地运营负责人闫占玲介绍说：“我们面向游客(yóukè)开展摩托艇、尾波冲浪、动力(dònglì)板等休闲体验项目，通过不断创新水上项目和配套服务留住游客。”基地带动了神州半岛客流量大幅增加(zēngjiā)，高峰期日客流量近(jìn)1.5万人次。 通过体育赛事(tǐyùsàishì)为城市“引流”，让新业态“留客”—— 万宁巧妙将赛事和文旅项目相结合，推出“一赛多游”模式(móshì)，带动(dàidòng)日月湾、神州半岛等地成为热门消费区。 近年来，万宁(wànníng)已举办(jǔbàn)中国(zhōngguó)女子职业高尔夫球巡回赛、马拉松(mǎlāsōng)等赛事。以2025万宁马拉松为例，赛事吸引了跑者及家人17686人，因赛事直接带来(dàilái)旅游消费2690万元，间接拉动住宿、餐饮、娱乐等消费近3000万元。“系列赛事活动引流下，万宁体育旅游引力不断放大。”万宁市副市长刘超说。 万宁旅游发展(fāzhǎn)促进会秘书长关宁介绍，在业态融合(rónghé)方面，万宁正着力打破行业壁垒，串联冲浪、咖啡、美食等元素形成消费链条，“海陆空全维度体验、白加黑全时段(shíduàn)玩法”满足游客需求。 持续打造多维旅游(lǚyóu)目的地 相比于三亚、海口而言，万宁旅游集聚区起步较晚，基础设施有待建设，部分景区交通和(hé)服务需进一步完善，国际知名度和美誉度仍待提升。万宁市将如何(rúhé)补强短板，向打造(dǎzào)国际旅游消费中心的目标稳步前行(qiánxíng)？ 完善(wánshàn)基础设施、延长产业链条—— 随着(suízhe)日月湾人流量(rénliúliàng)增加，每逢节假日堵车成为(chéngwéi)制约当地发展的瓶颈。目前，日月湾互通工程正加紧施工，开通后预计可大幅提升区域交通效能。 从产业上游配套到下游“游购娱”，万宁正逐步将冲浪打造成一条完整(wánzhěng)的产业链。自然海浪受(shòu)潮汐、季节影响(yǐngxiǎng)，为满足冲浪“发烧友”全年冲浪需求，万宁打造日月逐浪驿站，预计于10月试运营，建成后将成为集人工冲浪池、运动公园于一体的超级冲浪乐园(lèyuán)。 挖掘咖啡文化、赋能旅游经济(jīngjì)—— 近日(jìnrì)，万宁兴隆咖啡文化园正式揭牌国家AAA级旅游景区，通过“可学、可玩、可品”的咖啡体验，进一步(jìnyíbù)吸引游客。 海南万宁兴隆咖啡文化园（资料照片(zhàopiān)）。新华社发 兴隆咖啡(kāfēi)文化园负责人叶剑表示，未来将继续加强与国内旅游市场的合作，推出更多以咖啡文化为主题(zhǔtí)的旅游活动(huódòng)和产品，让咖啡成为吸引游客来万宁的一张“新名片”。 此外，抓住海南离岛免税(miǎnshuì)销售这一政策红利，万宁推出政企联动等举措，进一步拉动免税商品销售(shāngpǐnxiāoshòu)、激活消费市场活力。 “5月起，我们将持续投入600万元促消费资金，在万宁王府井国际(guójì)免税港开展一系列免税促消费活动(huódòng)，提升对游客的吸引力。”万宁市商务局副局长李斌(lǐbīn)说。 万宁，这座滨海城市(chéngshì)的独特魅力与无限活力正在持续释放。